Weil sie in Auflage denken: Die wurde printmäßig ebenso geschönt wie jetzt die PIs. Und Wergeagenturen machen da natürlich mit, weil es einfacher ist eine Kampagne für die Masse laufen zu lassen als sich Gedanken über kleine Zielgruppen zu machen. Genau deshalb bringt der Long Tail Verlagen nur dann etwas, wenn sie das monetarisieren können. Dafür haben sie aber nicht die Werkzeuge. Und die Denke. Einschränkend sei aber auch nicht zu verleugnen, dass der Nutzer ja auch der Bilderklicker ist und diese noch die Mehrheit der Seitenbesucher ausmachen. Heißt: Das klassische Werbekonzept greift noch. Eine Werbung für alle.
Im übrigen sollte man nicht glauben, dass Verlagsmanager, nur weil sie Journalisten bezahlen. differenziert denken können. Zum Beispiel mehrere Werbewerkzeuge zu benutzen.
Das ist so ein wenig wie die Jugendseiten in den Tageszeitungen: Die hat man eben gehabt, weil man dachte man muss sie haben, aber keine Sau hat mal geschaut, ob und von wem die eigentlich gelesen wird. Wie auch? Es fehlte schlicht eine Erfolgskontrolle, von Umfragen einmal abgesehen. Und deshalb hat man diese Zielgruppe verloren. Weil man nicht wusste, was die eigentlich wollen.