Trotzdem hoffe ich, dass die Aktion erfolgreich war, dass weitere ähnliche Kampagnen gestartet werden. Denn vielleicht mit der nächsten Kampagne kann ich mir dann schon immerhin ein 1×1-Produkt bei Mc-Donald’s kaufen (Mir fehlen nur 22 Cent)

Dank euch allen.

In dem Fall des vierfachen Preises weiß ich, dass die angegebenen Visitzahlen bei Trigami korrekt waren. Deswegen habe ich den niedrigen Preis nicht verstanden. Von der Bemerkung ausgehend, dass für größere Blogs die Preise “absolut unpassend” sind, vermute ich, dass also die Eigenangaben gar nicht berücksichtigt werden? Sehr unbefriedigend.

Ich finde, gerade wenn es jetzt um TKP-basierte Angebote wie DisplayAds geht, müssten teilnehmende Blogger vielleicht freiwillig irgendeinen Counter-Nachweis für Views oder Feedabos führen können, um einen “realistischen” Preis garantiert zu bekommen. Und auch die Anbieter müssen irgendwie beurteilen können, ob der verlangte Preis realistisch ist. Und wie gesagt: Ein gutes Targeting wäre bei einer so differenzierten Publikationslandschaft wie Blogs unbedingt nötig. Sonst werden viele Aufbauchancen einfach verpasst.

Das ist richtig. Was muss man haben um korrekte Preisvorschläge für Display Werbung zu errechnen? Traffic Zahlen. Insb. verfügt Trigami für viele Blogs nicht über diese Zahlen.

Die ursprüngliche Idee einen Tracking-Code für die Teilnahme bei Trigami obligatorisch zu machen, haben wir verworfen, weil sehr viele Blogger das nicht möchten.

Deshalb ist nicht der angebotene Preis bei diesen Kampagnen sondern die Kommunikation von Trigami schlecht. Wir haben gemerkt, dass einige Blogger die Kampagne mit der Begründung “Honorar zu niedrig” ablehnen. Das macht keinen Sinn, wenn die Möglichkeit besteht ein Gegenabgebot zu platzieren.

Wir haben deshalb folgenden Satz ergänzt:
“Da Trigami nicht über vollständige statistische Daten verfügt, kann der errechnete Preis u.U. von der Realität abweichen. Wir bitten Sie die Funktion zur Eingabe des gewünschten Honorares bei der Bewerbung zu nutzen.”

Natürlich arbeiten wir mit den neuen Daten an einem Pricing, dass den Blogger nicht zwingt jedesmal den eigenen TKP zu errechnen und ein Gebot anzugeben. Die Traffic Daten für einzelne Reviews sind nicht immer vorhanden und lassen sich leider auch nicht zweifelsohne hochrechnen. Deshalb gestehen wir uns im Status Quo ein, dass der Blogger grundsätzlich intelligenter ist als unser Algorithmus, weshalb sein Honorarvorschlag den “Listenpreis” überstimmt.

Im Status Quo sind vor allem die Display Ads Preise für grössere Blogs absolut unpassend. Ich gehe aber davon aus, dass jeder nachvollziehen kann, dass wir die Eigenangaben nicht 1:1 übernehmen können.

@#4, richtie, ja, wir arbeiten daran. Auch Freitags um 8.

Vernünftig heißt: Es soll den professionellen Aufwand für den Betrieb der Plattform einigermaßen refinanzieren (davon sind die meisten Anbieter noch weit entfernt) und es soll nicht so dominant sein, dass Inhalte der Plattform von den Werbeinhalten erdrückt werden.
Ein Mix aus einem Leaderboard ganz oben, den 125×125 Ads und einem Rectangle finde ich gut. Diese HintergrundAds, die bei Mashable jetzt vorgestellt wurden, sind schon extrem wuchtig. Aber hübscher wie diese rechtwinkligen Skyscraper-Ads allemal.

Außerdem kommt es nicht unbedingt auf die Klicks an. Das halte ich für einen Mythos der Online-Werbung. Sondern es reicht, wenn die Anzeigen “wahrgenommen” werden. Das ist über Jahrzehnte Zeitungswerbung belegt – und an diesen Wahrnehmungsmechanismen ändert sich online nicht viel. Pay-per-Klick, wie GoogleAds es machen, finde ich daher eine Zumutung für die Anbieter.

Ein weiteres Problem, das ich sehe, sind die RSS-Feeds. Es gibt Artikel hier, die über RSS die zehnfachen Abrufe haben. Aber das schlägt sich natürlich nicht in der normalen Besucherstatistik nieder. Werbung in Feeds geht im Moment eigentlich nur über bezahlte Textanzeigen – oder Pauschalen. Ist aber wohl noch sehr selten. Ich verstehe daher die Verlage, die keine Volltext-Feeds anbieten, inzwischen sehr gut. Obwohl ich das dennoch etwas schwach finde. Sie bemühen sich ja nicht offensiv um neue Lösungen.

Display Werbung kann nur funktionieren wenn sie anständig wahrgenommen wird und auch Klicks generiert mit Raten überhalb der 0,5%. Und bessere Klickraten erzeugt man durch gute Positionierung, interessante Werbemittel, grosse Formate, Zielgruppenaffinität und halbwegs grosse Exklusivität was die Menge an Werbung auf der Seite insgesamt angeht.

Über eine neue interessante Geschichte hat Adam gestern bei Mashable berichtet: http://mashable.com/2008/08/07/adcamo-background-advertising-platform/

Auch wenn diese Form von Ads noch penetranter ist, halte ich das Format für sehr interessant.

Trotz allem: Wir sind immer noch kein Stück weiter, was das Dilemma der TKPreise angeht und dem Dumping das grade augenscheinlich bei Trigami abläuft.

An was sollten sich deiner Meinung die Preise orientieren? Auch Monatspauschalen basieren letztlich doch auf einem TKP.

Ich hoffe hingegen weniger auf Banner als auf diese amerikanischen 125×125 px Ads, die man dann z.B. zu viert oder sechst oder acht an der Seite schön runterlaufen lassen kann. So ein breites Banner nimmt ja schon viel Platz weg.